Langere onderwerpregel: lagere respons
Hoe zorg je ervoor dat de effectiviteit van een nieuwsbrief zo hoog mogelijk is?
Natuurlijk is een relevante en doelgroepgerichte inhoud van de nieuwsbrief zeer bepalend voor de effectiviteit. Maar dan moet de mailing wel geopend worden. Uit onderzoek blijkt dat de lengte van de onderwerpregel hierop van invloed is.
Uit onderzoek van e-mail marketingbureau Return Path blijkt dat een lange onderwerpregel de open-rate drastisch naar beneden kan halen.
Return Parth heeft twee jaar lang acquisitie campagnes van haar klanten gevolgd. Wat blijkt? Mailingen waarbij de onderwerpregel korter is dan 50 karakters (ook de spaties tellen mee!) worden 12.5% vaker geopend dan mailingen met onderwerpregels die boven de 50 karakters zitten. De click-through rates (hoevaak men doorklikt naar de website vanuit de nieuwsbrief) kunnen zelfs tot 75% hoger zijn bij een korte onderwerpregel.
Ongetwijfeld heeft de doelstelling van de nieuwsbrief (acquisitie) grote invloed op deze uitkomsten. Toch zijn ook wij van mening dat een korte, duidelijke onderwerpregel meer effect sorteert. Rekent u maar uit wat een 12,5% hogere open rate voor uw account kan betekenen!
Bron: SubjectLine Research: Respons goes down as the characters go up
Natuurlijk is een relevante en doelgroepgerichte inhoud van de nieuwsbrief zeer bepalend voor de effectiviteit. Maar dan moet de mailing wel geopend worden. Uit onderzoek blijkt dat de lengte van de onderwerpregel hierop van invloed is.
Uit onderzoek van e-mail marketingbureau Return Path blijkt dat een lange onderwerpregel de open-rate drastisch naar beneden kan halen.
Return Parth heeft twee jaar lang acquisitie campagnes van haar klanten gevolgd. Wat blijkt? Mailingen waarbij de onderwerpregel korter is dan 50 karakters (ook de spaties tellen mee!) worden 12.5% vaker geopend dan mailingen met onderwerpregels die boven de 50 karakters zitten. De click-through rates (hoevaak men doorklikt naar de website vanuit de nieuwsbrief) kunnen zelfs tot 75% hoger zijn bij een korte onderwerpregel.
Ongetwijfeld heeft de doelstelling van de nieuwsbrief (acquisitie) grote invloed op deze uitkomsten. Toch zijn ook wij van mening dat een korte, duidelijke onderwerpregel meer effect sorteert. Rekent u maar uit wat een 12,5% hogere open rate voor uw account kan betekenen!
Bron: SubjectLine Research: Respons goes down as the characters go up
